Steve Huffman ha deciso: Reddit non vuole più essere “il sito che googli con reddit.com”. Vuole essere IL motore di ricerca. Reddit Answers passa da 1 milione a 15 milioni di utenti in 9 mesi. Content licensing da 140 milioni. E dal Q3 2026? Personalizzazione AI per tutti, anche senza account. Scacco matto, Big G.
Ricordo quando cercavo soluzioni ai problemi su Amiga 500 e dovevo andare fisicamente in edicola a comprare riviste specializzate. Oppure sperare che qualcuno su un BBS avesse la risposta.
Oggi? L’uso di Reddit Answers è cresciuto da circa 1 milione di utenti attivi settimanali nel Q1 2025 a 15 milioni nel Q4 2025.
Quindici milioni. In nove mesi.
E non è solo Reddit Answers. Gli utenti attivi settimanali degli strumenti di ricerca di Reddit sono cresciuti del 30% anno su anno, da 60 milioni a 80 milioni.
Ottanta milioni di persone che ogni settimana cercano cose su Reddit invece che su Google.
E Steve Huffman, CEO di Reddit, ha capito una cosa fondamentale: Milioni di persone già aggiungono “reddit” alle loro ricerche Google perché vogliono risposte da esseri umani reali piuttosto che da content farm ottimizzate SEO.
Quindi ha deciso: perché lasciare che Google prenda quella torta?
Il piano: unificare tutto, monetizzare dopo
La compagnia ha annunciato nel 2025 che stava pianificando di combinare la sua funzione di ricerca AI, Reddit Answers, con il suo motore di ricerca tradizionale per migliorare l’esperienza per gli utenti finali.
E nel Q4? Nel quarto trimestre, Reddit ha detto di aver fatto “progressi significativi” nell’unificare la sua ricerca core e la sua funzione AI.
Praticamente ora quando cerchi qualcosa su Reddit, puoi:
- Vedere i risultati tradizionali (thread, post, discussioni)
- Ottenere una risposta AI sintetizzata da Reddit Answers
- Passare dall’una all’altra senza cambiare interfaccia
CEO Steve Huffman ha detto che Reddit ha fatto “progressi significativi” nel Q4 unificando la ricerca keyword con Reddit Answers, la sua esperienza Q&A guidata da AI. Gli utenti possono ora muoversi tra risultati di ricerca standard e risposte AI in una singola interfaccia, con Answers che appare anche direttamente dentro i risultati di ricerca.
E la cosa pazzesca? Reddit attualmente non mostra ads nei risultati di ricerca o nelle funzioni Reddit Answers. La compagnia genera $690 milioni in revenue pubblicitaria attraverso posizionamenti nel feed ma vede la ricerca come potenziale di monetizzazione futura.
Tradotto: hanno 80 milioni di utenti settimanali che cercano roba su Reddit, e non ci stanno ancora guadagnando un euro.
Per ora.
Q3 2026: tutti personalizzati, anche senza account
E qui arriva la mossa più interessante.
Reddit ha detto agli investitori nella call che sta eliminando la distinzione tra utenti loggati e non loggati a partire dal Q3 2026, dato che punterà a personalizzare il sito, usando AI e machine learning, a renderlo rilevante per chiunque si presenti.
Pensateci: fino ad ora, se non avevi un account Reddit, vedevi una versione generica del sito. Dal Q3 2026? L’IA ti personalizzerà il contenuto anche se non sei loggato.
È una giocata dritta dal playbook di Meta: usa l’AI per tenere le persone sulla piattaforma più a lungo, poi scopri come monetizzare quell’attenzione.
Content licensing: 140 milioni vendendo conversazioni a OpenAI & co.
Ma Reddit non sta solo costruendo il suo motore di ricerca AI. Sta anche vendendo i suoi dati ad altri.
Il business di content licensing della compagnia, che permette ad altre compagnie di addestrare i loro modelli AI sui suoi dati, sta crescendo anch’esso. Quel revenue business è riportato come parte dei revenue “other” di Reddit (cioè, il suo revenue non-ad). Questo revenue “other” è aumentato dell’8% anno su anno per raggiungere $36 milioni nel Q4 ed è salito del 22% per raggiungere $140 milioni per il 2025.
Centoquaranta milioni di dollari. Solo vendendo accesso alle conversazioni degli utenti.
Questo vantaggio dei dati spiega perché Google, OpenAI e altri hanno firmato accordi di licensing con Reddit per addestrare i loro modelli.
Perché Reddit ha qualcosa che nessun altro ha: La piattaforma ospita 20 anni di discussioni generate da esseri umani attraverso milioni di community. Quel corpus è unicamente prezioso per l’AI perché contiene opinioni autentiche, recensioni di prodotti, guide di troubleshooting e raccomandazioni da utenti reali: esattamente il tipo di contenuto che i modelli AI addestrati su web crawls tendono a riprodurre male.
Perché Reddit può battere Google (forse)
“C’è un tipo di query in cui siamo, penso, particolarmente bravi, direi, i migliori su internet, sulle domande che non hanno risposte, dove la risposta in realtà è prospettive multiple da tante persone,” ha detto il CEO Steve Huffman agli investitori durante la earnings call.
E ha ragione.
Quando cerchi “qual è il miglior laptop per programmare“, Google ti dà:
- Articoli SEO-ottimizzati
- Liste sponsorizzate
- Contenuti scritti da gente pagata per scriverli
Quando cerchi la stessa cosa su Reddit? Ti dà:
- Thread con 500 commenti
- Gente che litiga su ThinkPad vs MacBook
- Qualcuno che dice “bro comprati un Dell usato e risparmia 1000€”
- Discussioni reali, autentiche, non filtrate e umane.
Per anni, gli utenti hanno trattato Reddit come un database informale di risposte, spesso arrivando attraverso motori di ricerca esterni. La compagnia ora sostiene che una quota crescente di quegli utenti sta iniziando a condurre quella scoperta dentro Reddit stesso.
E i numeri lo dimostrano. Nel Q4 2025, Reddit ha anche riportato 121,4 milioni di utenti attivi giornalieri, su del 19% anno su anno negli USA, mentre gli utenti attivi giornalieri sono aumentati del 9% domesticamente, e DAU internazionali sono cresciuti del 28%.
Le mosse tattiche: 5 lingue, dynamic agents, media-rich
Reddit ha detto che sta lavorando per modernizzare l’interfaccia AI answers rendendone le risposte più media-rich (non solo testo, ma immagini, video, grafici integrati nelle risposte), e pilot di questo sono già in corso.
La compagnia ha anche rilasciato cinque nuove lingue su Reddit Answers e sta pilotando dynamic agents (assistenti intelligenti che arricchiscono i risultati con info contestuali e azioni mirate) insieme a risultati di ricerca che includono “media oltre al testo”.
Stanno costruendo un motore di ricerca AI multilingua con agenti dinamici. Non male per un sito che dieci anni fa era famoso solo per i meme.
Ma c’è un problema: privacy e consenso
Nel 2025, Reddit è diventato il secondo sito più visitato negli USA, superando molte piattaforme di news e community affermate.
E con questa crescita arrivano domande scomode:
- Gli utenti sanno che le loro conversazioni vengono vendute ad OpenAI?
- Hanno dato il consenso?
- Cosa succede se Reddit Answers sbaglia e dà info pericolose?
Perché una cosa è dire “lol il bot mi ha dato una ricetta sbagliata per i brownies“. Un’altra è “il bot mi ha dato consigli medici sbagliati e mi sono fatto male“.
E Reddit, per ora, non mostra pubblicità nei risultati di ricerca. Ma quando inizierà? E come? E quanto sarà invasiva?
Il mio verdetto da vecchio lupo di internet
Guardate, io sono cresciuto su BBS e forum. Ho visto nascere e morire decine di piattaforme. Ho visto Digg crollare e Reddit esplodere.
E ora vedo Reddit che vuole diventare IL motore di ricerca per le persone che cercano risposte autentiche.
E sì, capisco l’appeal. Google è diventato un cimitero di SEO spam. Cerchi una ricetta e ti ritrovi 5000 parole su “la storia della lasagna nella mia famiglia” prima di arrivare agli ingredienti.
Reddit? Vai dritto al punto. Thread. Commenti. Gente vera che litiga su quale sia il metodo migliore.
Ma c’è un problema: Reddit funziona perché è autentico. Il giorno in cui diventa sovraccarico di ads e contenuti sponsorizzati, perde la sua anima.
A differenza di Perplexity o ChatGPT, Reddit non sta costruendo un assistente AI general-purpose. Sta costruendo AI search specificamente per il tipo di contenuto autentico, guidato dalla community, che altre piattaforme non possono replicare.
E questo è il loro vantaggio. Ma anche il loro tallone d’Achille.
Perché se monetizzano male, la community se ne va. E senza community? Reddit è solo un altro sito vuoto.
E voi? Userete Reddit come motore di ricerca principale, o continuerete a usare Google?
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E lascia un commento: voglio sapere se pensate che Reddit possa davvero competere con Google, o se è solo un fuoco di paglia.
Al prossimo articolo!
Ciucci Gilberto
